Das Jahr 2025 ist für Lancôme ein ganz besonderer Moment – die Marke feiert ihr 90-jähriges Bestehen und zelebriert damit nicht nur ihr reiches Erbe, sondern auch eine moderne Vision von Schönheit, die weder Alter noch Grenzen kennt.
Gegründet im Jahr 1935 von Armand Petitjean, sollte Lancôme von Anfang an die Antwort auf das Bedürfnis sein, eine französische Marke zu schaffen, die mit den amerikanischen Giganten konkurrieren kann. Der Gründer wollte das Wertvollste der französischen Schönheitskultur in die Welt bringen. Deshalb setzte er auf Eleganz, Subtilität und die emotionale Dimension von Schönheit. Petitjean pflegte zu sagen:
„Frauen kommen zu Lancôme, um schöner zu werden, und gehen, indem sie sich glücklicher fühlen.”
Heute, neun Jahrzehnte später, bleibt Lancôme dieser Philosophie treu. Deshalb setzt die Marke bei der Geburtstagskampagne gleichzeitig auf Tradition und Innovation. Wie gelingt ihr das?
#MESSWITHLANCÔME – eine glanzvolle Jubiläumskampagne
Anlässlich des Jubiläums präsentierte die Marke die globale Kampagne #MESSWITHLANCÔME, in der Botschafterinnen verschiedener Generationen und Kulturen auftraten: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday und Nico Parker.
Jede von ihnen repräsentiert eine andere Lebensphase. Gemeinsam beweisen sie jedoch, dass Schönheit zeitlos ist. Von Rossellinis klassischem Rot über Seyfrieds strahlende Natürlichkeit bis hin zur Frische und Ausdruckskraft der jüngeren Botschafterinnen. Diese Kampagne zeigt daher, dass Schönheit kein Alter ist, sondern Energie, Selbstbewusstsein und Lebensfreude.
Make-up-Looks, kreiert von Top-Artists, sind voller Glamour, Farbe und Mut. Ihre Botschaft ist jedoch klar: Schönheit bedeutet Spaß, Freiheit und die Kraft, sich selbst auszudrücken.
Lancôme. Ikonen, die Geschichte geschrieben haben
Anlässlich des Jubiläums erinnert Lancôme auch an seine wichtigsten Produkte, die die Marke geprägt und zu Ikonen der internationalen Schönheit geworden sind:
- Nutrix (1936) – die erste Creme für trockene und empfindliche Haut, ein Symbol für Innovation in der Hautpflege.
- L’Absolu Rouge (1940) – die legendäre Rottönung auf den Lippen von Frauen auf der ganzen Welt.
- La Vie Est Belle (2012) – der Duft des Glücks und der ungezwungenen Eleganz, heute einer der Bestseller in der Parfümerie.
- Absolue (1960) – luxuriöse Pflege inspiriert von der Rose und Biotechnologie.
- Hypnôse Mascara (2004) – die ikonische Mascara, mit der Frauen ihren Blick selbstbewusst betonen können.
Warum feiert Lancôme?
90 Jahre sind nicht nur eine Zahl – es ist eine Geschichte weiblicher Stärke, Freude und Schönheit, die Lancôme immer wieder neu definiert. Die Marke war schon immer nah an Frauen und ihre Mission war und ist es, dafür zu sorgen, dass sie sich glücklicher, schöner und selbstbewusster fühlen.
Die heutige Jubiläumskampagne hebt die zentralen Werte von Lancôme hervor:
- Positive Einstellung zum Alter (Age Positivity) – Schönheit kennt kein Verfallsdatum.
- Vielfalt und Inklusion – Schönheit in jeder Kultur und in jeder Generation.
- Erbe und Innovation – die Verbindung von Tradition und moderner Technologie in Pflege und Make-up.
- Authentizität und Glück – denn Schönheit ist eine Funktion des Glücks, nicht umgekehrt.
Eine Reise, die andauert und weitergehen wird…
Lancôme feiert 90 Jahre nicht nur, um in die Vergangenheit zu blicken, sondern vor allem, um zu betonen, dass die Reise von Schönheit und Glück weitergeht. Von der Rose – dem Symbol der Marke – über globale Botschafterinnen, von der ersten Creme bis hin zu digitalen Innovationen und der neu gestalteten Website: Lancôme schlägt eine Brücke zwischen Tradition und Zukunft.
- Geburtstage sind eine Feier nicht nur der Marke, sondern vor allem von Frauen auf der ganzen Welt – ihrer Geschichten, Individualität und Stärke.
