Balenciaga, eine der umstrittensten und zugleich einflussreichsten Marken der letzten Jahre, hat soeben ihre Kampagne für die Saison Herbst–Winter 2025/2026 vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit Automobili Lamborghini entstanden ist. Es handelt sich dabei nicht nur um eine Kollision zweier Welten – Mode und Automobilindustrie – sondern um eine stimmige, futuristische Erzählung, die das Verständnis von Luxus im Zeitalter der Beschleunigung und digitalen Überflutung neu definiert. Die Kampagne von Balenciaga in Kooperation mit Lamborghini ist die Essenz modernen, urbanen Luxus.
Die Balenciaga-Kampagne in Zusammenarbeit mit Lamborghini – ein Blick hinter die Kulissen
Balenciaga präsentierte die Kampagne für die Saison Herbst–Winter 2025/2026 in Zusammenarbeit mit der Marke Lamborghini. Das Projekt wurde als eine kohärente visuelle und ästhetische Erzählung entwickelt. Die Balenciaga-Kampagne Winter 2025/2026 dreht sich um das Thema Geschwindigkeit – sowohl im wörtlichen als auch im symbolischen Sinne. Verantwortlich für die Umsetzung sind die Fotografin Stef Mitchell, die Stylistin Ally Macrae und die Make-up-Artistin Inge Grognard. In der Kampagne sind die Models Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol und Mihai Bran zu sehen.
Anstelle einer traditionellen Modenschau entschied sich Balenciaga für eine Kampagne, die filmische und digitale Mittel einsetzt. Die Bilder zeigen Silhouetten, die in einer Ästhetik von Technologie, Industrie und Automobilbau verankert sind. Im Mittelpunkt stehen Designs, die von Aerodynamik, Karosserieformen und industriellen Materialien inspiriert sind. In Zusammenarbeit mit Lamborghini hat Balenciaga äußerst spannendes Material geschaffen.
Projekte und Ästhetik – Kampagne Balenciaga 2025/2026
Die Kollektion umfasst oversized Jacken, die an Elemente von Fahrzeugsicherheitssystemen erinnern, sowie mehrlagige Mäntel mit segmentierter Konstruktion. Glänzende Stoffe wiederum wecken Assoziationen mit Autolack. Das Gesamtbild entwirft eine Vision von Mode als ein System, das von der Spannung zwischen Bewegung und Stillstand, Technologie und Handwerkskunst lebt.
Besondere Aufmerksamkeit gilt den Accessoires. Auffällig sind Taschen mit Griffen, die von Lenkrädern inspiriert sind, sowie Verschlüsse, die an Getriebemechanismen erinnern. Die Brillen hingegen, deren Form an aerodynamische Sonnenblenden erinnert, wirken äußerst futuristisch. Die Models werden als Teil der Umgebung präsentiert. Licht, Oberflächen, digitale Hintergründe und Reflexionen schaffen ein stimmiges visuelles Umfeld. Hier koexistieren Mensch und technisches Objekt.
Strukturelle Veränderungen und neue Führung bei Balenciaga
Die Einführung dieser Kampagne fiel mit wichtigen Veränderungen im kreativen und operativen Management von Balenciaga zusammen. Im Rahmen einer umfassenden Umstrukturierung der Kering-Gruppe, zu der die Marke gehört, wurden zwei zentrale Ernennungen vorgenommen.
Gianfranco Gianangeli, ehemaliger Generaldirektor von Maison Margiela und Vertriebsleiter bei Saint Laurent, übernimmt ab dem 2. Januar 2025 die Position des CEO von Balenciaga. Seine Aufgabe ist es, die geschäftliche Stabilität zu stärken und die strategische Weiterentwicklung der Marke voranzutreiben. Eine bedeutende Veränderung nach einer Phase rückläufiger Umsätze und negativer Publicity.
Am 10. Juli 2025 übernahm Pierpaolo Piccioli die Position des Kreativdirektors. Über viele Jahre war er mit Valentino verbunden. Bekannt für sein ästhetisches Feingefühl und seine Fähigkeit, mit Haute-Couture-Formen zu arbeiten, soll Piccioli eine neue Vision bei Balenciaga einführen. Die erste Kollektion unter seiner Leitung wird Balenciaga während der Paris Fashion Week im Oktober 2025 präsentieren.
Kommunikationsstrategie und begleitende Maßnahmen
Die Balenciaga x Lamborghini Kampagne ist auch Teil der neuen Kommunikationsstrategie der Marke. Die Einführung der Kollektion wird von immersiven Maßnahmen begleitet. Deshalb wird es virtuelle Showrooms mit Augmented Reality geben, Installationen, die digitale Probefahrten präsentieren, sowie Flagship-Stores, die optisch an Lamborghini-Fahrzeuge angelehnt sind. Ziel dieser Maßnahmen ist es, den Kontakt der Kunden mit der Marke auf neue Erlebnis- und Interaktionskanäle auszuweiten.
Die Bedeutung der Kampagne für die Marke
Die präsentierte Balenciaga-Kollektion, die noch vor dem offiziellen Amtsantritt von Piccioli entstand, markiert das Ende einer bestimmten ästhetischen Ära bei Balenciaga. Diese wurde in den letzten Jahren unter der Leitung von Demna entwickelt. Die Kampagne spiegelt das Interesse der Marke an industriellen Themen, der Überdimensionierung von Formen und der Spannung zwischen Mensch und Technologie wider.
Gleichzeitig deuten die Kommunikationsmaßnahmen und personellen Veränderungen darauf hin, dass Balenciaga zu einer nachhaltigeren Marke werden möchte – sowohl in ästhetischer Hinsicht als auch in Bezug auf die Markenstrategie. Die Zusammenarbeit mit Lamborghini ist Ausdruck der Fortsetzung experimenteller Ansätze. Sie bereitet zudem den Boden für eine neue, differenziertere Entwicklungsphase.
