Maison Margiela war schon immer eines der rätselhaftesten und konsequentesten Modehäuser, das bewusst auf Gesichter als Markenbotschafter verzichtete. Die Wahl von Miley Cyrus zur ersten globalen Markenbotschafterin in der Geschichte des Hauses ist daher ein beispielloses Ereignis, das viel über die Richtung aussagt, die der neue Kreativdirektor Glenn Martens eingeschlagen hat. Maison Margiela und Miley Cyrus haben gemeinsam eine außergewöhnliche Kampagne geschaffen. Die hypnotisierenden Aufnahmen bleiben im Gedächtnis, wecken Neugier und regen zum Nachdenken an. Selten ist Modewerbung so besonders.
Maison Margiela und Miley Cyrus. Neue Herbst/Winter-Kampagne 2025/26
Der belgische Designer, der 2025 die Leitung von Margiela übernahm, zeigte von Anfang an sein Interesse an einem Dialog zwischen Erbe und Gegenwart. Die neueste Kampagne für die Herbst/Winter-Saison 2025/26, fotografiert von Paolo Roversi, verkörpert diese Haltung perfekt. Einerseits bleibt sie der Ästhetik des Hauses treu – voller Andeutungen, Subtilität und dem Spiel mit dem Unsichtbaren. Andererseits lädt sie eine der bekanntesten Ikonen der Popkultur zum Gespräch ein.
Maison Margiela und Miley Cyrus haben gemeinsam Fotos geschaffen, die eindeutig Kunst sind. Sie passen eher an die Wände moderner Galerien als auf die Seiten von Modemagazinen.
Miley Cyrus als Medium, nicht nur als Model
Cyrus erscheint durch Roversis Linse zugleich anonym und unverkennbar. Ihr Körper, bedeckt mit weißer Bianchetto-Farbe, und die charakteristischen Tabi-Schuhe machen sie eher zu einem Medium als zu einem klassischen Model. Es ist keine Feier des Stars, sondern der Versuch, ihren Status auf völlig neue Weise zu nutzen. Als Oberfläche, auf der Margiela Erinnerung, Materialität und den Prozess der Verwandlung erforschen kann.
Das Spiel von Licht, Schatten und psychologischer Tiefe – die Zusammenarbeit von Maison Margiela und Miley Cyrus
Fotografie, utrzymane w malarskim, nieco efemerycznym stylu, łączą powściągliwość z psychologiczną głębią. Roversi traktuje światło i cień jak materię – postaci wydają się wyłaniać z mgły albo się w niej rozpływać. Efekt to obrazy o charakterze niemal studium: nie opowiadają wprost historii, ale zapraszają do uważnego oglądu i interpretacji.
Maison Margiela und Miley Cyrus und die Markenkohärenz
Diese Entscheidung, ausgerechnet Miley Cyrus – eine Künstlerin, die für ihre ständige Wandlungsfähigkeit und die Neuinterpretation ihres eigenen Images bekannt ist – als erste Botschafterin von Margiela zu wählen, erweist sich als äußerst stimmig mit der DNA der Marke. Margiela hat ihre Identität von Anfang an um Anonymität, Dekonstruktion und die Erforschung der Spuren aufgebaut, die Zeit, Material und Körper hinterlassen.
Cyrus, której kariera to pasmo transformacji, staje się tu idealnym kontrapunktem. Dlatego, że jest rozpoznawalna, a zarazem gotowa do zanegowania własnej widzialności.
Strategische Bedeutung der Kampagne
Strategisch eröffnet die Kampagne Margiela neue Kommunikationsmöglichkeiten. Denn sie reicht über die geschlossene Modewelt hinaus. Dennoch verliert die Marke dabei nicht ihre intellektuelle Disziplin. Es ist eine ausgewogene Kombination. Zurückhaltend im Bild, aber mutig in der Wahl der Gesichter. Das könnte die Richtung für die kommenden Saisons vorgeben.
Botschafterrolle im Geiste der Margiela-Philosophie
Maison Margiela, die sich zum ersten Mal für eine Markenbotschafterin entscheidet, bleibt ihrer Eigenständigkeit treu. Im Gegenteil – das Modehaus zeigt, dass seine Sprache und Philosophie auch durch eine Persönlichkeit aus der Popkultur widerhallen können, ohne banale Vereinfachungen und ohne den Verlust jener Komplexität, die schon immer das Markenzeichen dieses Hauses war.
